【導(dǎo)讀】今天，中南林業(yè)科技大學(xué)專升本網(wǎng)為大家?guī)砹?022年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場(chǎng)營銷學(xué)》考試大綱，相信很多考生對(duì)此都不太了解這個(gè)問題，下面就一起來看看吧!

　　一、 考試的基本 要求

　　要求在掌握市場(chǎng)營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，對(duì)國內(nèi)外營銷實(shí)例進(jìn)行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營銷基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力

　　二、考試方 法、 時(shí)間 、題型大致比例

　　1、考核方式：閉卷考試

　　2、考試時(shí)間：120 分鐘

　　3、題型大致比例：主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%);客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡答題 20%)

　　三、 考試的內(nèi)容 及考試要求

　　第一章 市場(chǎng)營銷概述

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷含義;市場(chǎng)營銷觀念;市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展

　　2、考試要求：掌握市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷含義;市場(chǎng)營銷觀念;了解市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展史

　　第二章 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營銷調(diào)研

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成;市場(chǎng)營銷調(diào)研的分類、內(nèi)容、方法及調(diào)研過程

　　2、考試要求：掌握市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法和過程，了解營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

　　第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營銷環(huán)境的構(gòu)成因素;營銷環(huán)境與企業(yè)對(duì)策

　　2、考試要求：熟悉市場(chǎng)營銷環(huán)境的定義，掌握營銷環(huán)境的構(gòu)成因素及營銷環(huán)境與企業(yè)對(duì)策

　　第四章 市場(chǎng)營銷管理過程

　　1、考試內(nèi)容：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;市場(chǎng)營銷組織的概念與類型;市場(chǎng)營銷計(jì)劃、營銷組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營銷執(zhí)行與控制

　　2、考試要求：了解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;掌握市場(chǎng)營銷組織的概念與類型;市場(chǎng)營銷計(jì)劃、營銷組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營銷執(zhí)行與控制

　　第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購買行為分析

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)的類型及各市場(chǎng)購買行為的特點(diǎn)

　　2、考試要求：掌握消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為的類型、特點(diǎn)與購買決策過程;了解組織市場(chǎng)的特點(diǎn)及購買行為特點(diǎn)

　　第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)定位

　　2、考試要求：掌握市場(chǎng)細(xì)分原則與方法;目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略;市場(chǎng)定位的方法與步驟

　　第七章 產(chǎn)品策略

　　1、考試內(nèi)容：整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)品開發(fā);品牌決策

　　2、考試要求：掌握整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)品開發(fā);品牌決策

　　第八章 定價(jià)策略

　　1、考試內(nèi)容：定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略

　　2、考試要求：掌握企業(yè)定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略

　　第九章 分銷渠道

　　1、考試內(nèi)容：渠道類型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類型;渠道決策

　　2、考試要求：掌握渠道類型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類型;渠道決策

　　第十章 促銷策略

　　1、考試內(nèi)容：促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預(yù)算

　　2、考試要求：掌握促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預(yù)算

　　第十一章 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營銷

　　1、考試內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營銷及直復(fù)營銷;服務(wù)市場(chǎng)營銷及特點(diǎn);國際市場(chǎng)營銷及特點(diǎn)

　　2、考試要求：掌握服務(wù)市場(chǎng)營銷及特點(diǎn);國際市場(chǎng)營銷及特點(diǎn);了解網(wǎng)絡(luò)營銷及直復(fù)營銷

　　四、其他說明

　　1、各部分(或各章節(jié))內(nèi)容大致比例：

　　第一章 5% 第二章 5%

　　第三章 5% 第四章 5%

　　第五章 10% 第六章 15%

　　第七章 15% 第八章 10%

　　第九章 15% 第十章 10%

　　第十一章 5%

　　2、試題難易分配大致比例：

　　容易題：40 %

　　中等難度題：40%

　　較難題：20 %

　　五、參考書目

　　1、《市場(chǎng)營銷教程》，萬后芬主編，高等教育出版社，2019 年版

　　2、《市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)習(xí)與練習(xí)》，王旭主編，高等教育出版社，2018 年版

　　3、《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷案例教程》，張巖松主編，清華大學(xué)出版社，2018 年版

　　以上就是關(guān)于“中南林業(yè)科技大學(xué)專升本”的全部內(nèi)容，考生如果想獲得更多關(guān)于湖南專升本常見問題、相關(guān)資訊，如考試動(dòng)態(tài)、學(xué)士學(xué)位，招生簡章、統(tǒng)考動(dòng)態(tài)、院校動(dòng)態(tài)、模擬試題、考試大綱、專升本等相關(guān)信息，敬請(qǐng)關(guān)注湖南專升本網(wǎng)!